Nielsen gaat mobiele apparaten tellen in beoordelingen

Nielsen gaat mobiele apparaten tellen in beoordelingen

lo222222go.pngHet Nielsen-systeem wordt al jaren gebruikt om televisieprogramma's te beoordelen. Met de opkomst van mobiele apparaten en mensen die het snoer doorsnijden ze zijn echter met de tijd meegegaan en zullen nu kijkgewoonten op mobiele apparaten gebruiken als onderdeel van hun beoordelingssysteem.







Van Media Post News
Als onderdeel van een bredere poging om mobiele gebruikers op te nemen in de schattingen van tv en digitale video, begint Nielsen deze maand met het werven van gebruikers van smartphones en tablets in de zogenaamde 'people meter'-huishoudens. In een bericht dat eind vorige week naar klanten werd gestuurd, zei Nielsen dat een 'volledige uitrol' van mobiele apparaten in zijn elektronische tv-meetsysteem in april 2015 voltooid zou zijn, maar het vermeldde niet wanneer en hoe het tv-kijken op mobiele apparaten zou integreren in de schattingen van de nationale en lokale tv-kijkcijfers.
In de verklaring stond dat Nielsen een 'vervolgrelease' zou uitgeven om de impact op zijn methodologie voor tv-kijkcijfers later uit te leggen, maar de verhuizing zal ongetwijfeld zorgen baren bij sommige van zijn tv-kijkers die zich misschien zorgen maken over hoe de extra taak van meten mobiele apparaten kunnen van invloed zijn op de steekproef voor tv-beoordelingen, de belangrijkste valuta voor de nationale en lokale tv-advertentiemarkt.





heeft deze telefoon een zaklamp?

Hoewel weinig onderzoekers van tv- en bureau's zouden beweren dat het mobiel kijken van tv-programma's geen belangrijke factor is geworden, is het aanbrengen van inhoudelijke wijzigingen in het tv-beoordelingssysteem doorgaans een rode vlag, vanwege de bezorgdheid dat dit het gedrag van steekproefhuishoudens zou kunnen beïnvloeden.

Soortgelijke zorgen ontstonden toen Nielsen begon met het meten van internettoegang in zijn steekproefhuishoudens.



Nielsen zei dat de rekrutering van mobiele gebruikers binnen zijn tv-beoordelingspanel zal beginnen met de installatie van een 'registratietoepassing op mobiele apparaten in alle huishoudens'.

Nielsen legde niet uit hoe de app zou worden geïnstalleerd, maar zei dat het Nielsen in staat zal stellen 'mobiele videoweergavegegevens te kalibreren', en voegde eraan toe dat het 'is ontworpen om de privacy van onze panelleden te beschermen'.



Uiteindelijk zei Nielsen dat het doel is om een ​​aparte categorie tv-kijken via mobiele apparaten te creëren, eraan toevoegend dat tabletgebruik niet langer wordt opgenomen als onderdeel van zijn 'pc-bucket' en in plaats daarvan zal worden gerapporteerd in hun 'eigen, nieuwe bucket'.

'Terwijl het medialandschap blijft evolueren, zijn we verheugd deze volgende fase van rekrutering uit te rollen op weg naar totale meting,' legde Nielsen uit in de verklaring en voegde eraan toe: er worden regelmatig updates over de voortgang en doorlopende analyses verstrekt. '



Aanvullende bronnen