Home-theater-designers
Normaal waden we ons hier bij Home Theater Review niet in de politiek, maar er is helaas geen manier om er omheen te komen, gezien het feit dat twee van de belangrijkste economische beleidsmaatregelen van de Trump-regering tot nu toe van invloed zijn op de consumentenelektronica-industrie (CE) in de Verenigde Staten. En de toestand van de CE-industrie is zeker een onderwerp dat we vaak tegenkomen.
Het beleid in kwestie zijn de tarieven die de Amerikaanse regering onlangs heeft uitgevaardigd op ongeveer $ 50 miljard aan invoer uit China (met mogelijk nog meer) en de reeds doorgevoerde belastingverlagingen, die elk een duidelijk andere reactie hebben gekregen van het bedrijfsleven in het algemeen.
De voortdurend veranderende tariefvoorstellen van de regering waren gericht op China, werden onlangs uitgebreid met Canada en andere Amerikaanse bondgenoten, en zijn misschien weer van koers veranderd tegen de tijd dat dit verhaal wordt gepubliceerd.
Wat tot nu toe is voorgesteld, is in elk geval op grote schaal bekritiseerd door economische experts uit het hele politieke spectrum, evenals door de Consumer Technology Association (CTA). De belastingverlagingen kregen daarentegen een veel meer gemengde reactie en werden zelfs geprezen door de CTA.
De tariefdreiging
Het gevaar voor de CE-industrie is verreweg het duidelijkst als het gaat om het besluit van de regering eind mei om door te gaan met een voorstel dat een extra heffing van 25 procent zou opleggen op $ 50 miljard aan producten uit China. Aanvankelijk werd verwacht dat flatscreen-tv's in het plan zouden worden opgenomen. Maar de lijst met importen uit China die op 15 juni door de Trump-regering werd aangekondigd, is beëindigd zonder tv's ... of iPhones en andere mobiele telefoons, wat dat betreft.
De lijst bevat echter enkele componenten en onderdelen die worden gebruikt in moderne tv's en andere elektronische apparaten. En de regering kondigde op 18 juni ook aan dat er naar nog eens $ 200 miljard aan Chinese goederen wordt gekeken voor 10 procent extra tarieven. Dus wie weet in hemelsnaam welke producten uiteindelijk op de lijst zullen worden gegooid die de CE-sector zouden kunnen schaden als alles is gezegd en gedaan?
Natuurlijk wordt er nog steeds een aanzienlijk aantal tv's en andere CE-apparaten in China gemaakt, ongeacht waar de fabrikanten van het product zijn gevestigd. En er is weinig kans dat een aanzienlijk aantal CE-bedrijven binnenkort de meeste van hun apparaten in de VS zullen gaan maken vanwege de hogere arbeidskosten hier vergeleken met China en verschillende andere landen waar momenteel wat elektronica wordt gemaakt, waaronder Mexico.
Er is - geloof het of niet - een relatief klein aantal elektronische apparaten die ofwel in de VS worden gemaakt of binnenkort in de VS zullen worden gemaakt. Het in Taiwan gevestigde Foxconn, dat producten voor Apple en andere bedrijven maakt, is bijvoorbeeld het openen van een fabriek in Wisconsin waar naar verwachting displays zullen worden vervaardigd. Apple heeft ook aangegeven het aantal apparaten dat in de VS wordt gemaakt verder te willen verhogen.
Ook zei Sharp Electronics, nu een dochteronderneming van Foxconn, op de NAB Show in Las Vegas in april dat het van plan was de Amerikaanse faciliteit te gebruiken voor zijn geplande 8K-tv's. Onlangs beweerde een gepubliceerd rapport echter dat Foxconn had besloten zijn plannen om grote displays in Wisconsin te produceren, te schrappen en dat zal doen maak daar nu alleen kleine en middelgrote displays
Apple en Foxconn reageerden niet op verzoeken om commentaar en Sharp weigerde ronduit commentaar te geven.
Er lijkt op zijn minst enige ironie te zijn in het feit dat het opnemen van elektronische apparaatcomponenten, waaronder printplaten (PCB's) voor tv's - en niet de afgewerkte tv's zelf - in ieder geval nog een andere ontmoediging voor tv lijkt te bieden. en andere apparaatfabrikanten om producten in de VS te vervaardigen Een van de belangrijkste doelstellingen van de Trump-regering was tenslotte om zogenaamd de productie in de VS te vergroten. Hoe ironisch zou het zijn als het huidige tariefplan voor Chinese producten terechtkomt waardoor hier in plaats daarvan nog minder producten worden vervaardigd?
Het was niet meteen duidelijk hoeveel impact de tarieven zouden hebben op de Amerikaanse CE-industrie en de prijs van tv's en andere elektronische apparaten op basis van de lijst met producten vrijgelaten op 15 juni
Maar Shawn DuBravac, president en oprichter van onderzoeksbedrijf Avrio Institute, die ook diende als hoofdeconoom van de Consumer Technology Association (CTA), vertelde me per e-mail: 'Hoewel de eerste lijst met getroffen categorieën geen goederen zoals mobiele telefoons en televisies bevat, de extra tarieven zullen op tal van manieren impact hebben op consumententechnologie. '
Ten eerste zei hij: 'Handelsbelemmeringen verhogen over het algemeen de prijzen en verminderen de hoeveelheden goederen en diensten. Dit verlaagt op zijn beurt het niveau van de economische activiteit, vermindert de werkgelegenheid en verlaagt het inkomen. Lagere werkgelegenheid en een lager inkomen verminderen het vermogen van Amerikanen om goederen en diensten te kopen, dus ik verwacht een vermindering van de discretionaire uitgaven, waaronder minder algemene uitgaven voor technologie. ' Vervolgens legde hij uit: 'Omdat tarieven de prijzen verhogen, kunnen hogere prijzen ook de uitgaven verdringen. Als gevolg hiervan is er waarschijnlijk een overloopeffect. Als consumenten voor één product hogere prijzen moeten betalen, betekent dit dat ze minder te besteden hebben aan andere goederen. ' Vervolgens zei hij: 'Een handelsoorlog heeft een negatief effect op het sentiment van zowel consumenten als bedrijven, wat de consumentenuitgaven en bedrijfsinvesteringen zal belemmeren. Nogmaals, dit zal vooral voelbaar zijn bij discretionaire goederen. '
Hij vervolgde: 'Omdat tarieven bepaalde goederen duurder maken, zullen we minder van deze producten importeren. We exporteren ook minder vanwege de vergeldingsmaatregelen. De lijst met uit China geïmporteerde producten waarvoor hogere tarieven gelden, bevat voornamelijk onderdelen en componenten die Amerikaanse bedrijven gebruiken om wereldwijd concurrerender te zijn. Invoerbeperkingen maken de Amerikaanse economie minder productief en maken Amerikaanse bedrijven wereldwijd minder concurrerend. Bovendien heeft China vergeldingsrechten opgelegd aan Amerikaanse exportproducten, waaronder items als nieuwe voertuigen en vliegtuigen. Deze categorieën omvatten aanzienlijke technologie in het eindproduct. Deze tech-categorieën zullen direct negatief worden beïnvloed door de wederzijdse tarieven. '
Bovendien wees hij erop dat 'bedrijven tijd en geld zullen besteden aan het zoeken naar alternatieve bronnen. Er zijn reële kosten verbonden aan het naleven van nieuwe regelgeving en het zoeken naar nieuwe leveranciers. Bovendien zijn toeleveringsketens op de meest kosteneffectieve en efficiënte manier gebouwd, en het vinden van een alternatief is het vinden van een die per definitie duurder en minder efficiënt is. '
Aan het einde verklaarde hij dat 'China deel uitmaakt van diepe wereldwijde toeleveringsketens. Ongeveer de helft van de toegevoegde waarde in de genoemde categorieën komt uit China, terwijl de andere helft afkomstig is van handelspartners en zelfs van bedrijven in de Verenigde Staten. Deze tarieven zullen dus een rechtstreeks negatief effect hebben op sommige Amerikaanse bedrijven. '
Paul Gagnon, uitvoerend directeur van IHS Markit, onderzoek en analyse-Technologie, media en telecom, zei op 18 juni dat hij de lijst met getroffen producten 'nog aan het evalueren' was. Maar op basis van de goederen die op de lijst met getarifieerde artikelen van 15 juni stonden, zei hij: 'Aangezien er bijna geen tv's worden geassembleerd in de Verenigde Staten, maar eerder in Mexico en China, lijkt het geen grote impact te hebben. Wat niet duidelijk is, is hoe sets die in Mexico zijn geassembleerd, zouden worden behandeld, maar volgens de bestaande NAFTA-voorschriften zouden ze geen extra tarief moeten betalen of de uiteindelijke kosten veel moeten beïnvloeden. '
Het persbureau van het kantoor van de handelsvertegenwoordiger van de Verenigde Staten reageerde niet op een verzoek om opheldering over dat en andere aspecten van het tariefbeleid, zoals of tv's of mobiele telefoons volledig van tafel zijn gegaan voor toekomstige tarieven.
bekijk lokale tv online gratis streaming
CTA: een vocale criticus van voorgestelde tarieven
'De voorgestelde tarieven van de Trump-regering en de aangekondigde vergelding van China zullen de handel, bedrijven en consumenten schaden', zei CTA-president en CEO Gary Shapiro enkele maanden geleden in een persbericht van CTA. Hij merkte op dat televisies door de regering werden uitgekozen als een van de grootste voorgestelde categorieën voor het tarief, en hij zei: 'Dit hoofdbestanddeel van fysieke detailhandel heeft geen zin, gezien de recente bezorgdheid van de president over hun economische levensvatbaarheid. Maar in het algemeen zijn al deze voorgestelde tarieven en de gelijkwaardige reactie van China een gifpil voor de Amerikaanse productie, productie, onze innovatie-economie en Amerikaanse portemonnee ... We moeten ons verzetten tegen tarieven die meer dan twee miljoen Amerikaanse banen in verband met digitale media in gevaar zouden brengen. handel en zou de Amerikaanse economie de komende tien jaar $ 332 miljard kunnen kosten
De verklaring die CTA op 15 juni publiceerde, nadat de nieuwe lijst met producten was vrijgegeven, gaf aan dat het bijgewerkte Chinese tariefplan niet zo vreselijk zou zijn als het oorspronkelijke, maar de VS toch veel banen en dollars zou kosten. .
'De economie zal reageren op de tariefagenda van de president door de kosten van goederen die mensen dagelijks gebruiken te verhogen, de Amerikaanse economie te schaden en de aandelenmarkt tot zinken te brengen', zegt Michael Petricone, senior vice-president van de regering en regelgevende zaken bij CTA, en voegt eraan toe: 'Het opleggen van tarieven aan Chinese goederen kan Amerikanen honderdduizenden banen kosten. Het tarief op $ 50 miljard aan goederen dat vandaag wordt opgelegd, is geen uitzondering. En de verwachte vergelding door China zal de handelsoorlog tussen de VS en China doen escaleren en het bruto binnenlands product van de VS met bijna $ 3 miljard verminderen '', gebaseerd op een CTA en National Retail Federation (NRF). studie over het oorspronkelijke tariefvoorstel van het Witte Huis
China leidt nog steeds in tv-productie
We hebben alle grote tv-makers gevraagd naar hun mening over de tariefplannen van de administratie en om opheldering over waar ze momenteel hun tv's produceren. Maar geen van hen wilde commentaar geven op dit verhaal.
IHS Markit analyseerde onlangs de gegevens van de Amerikaanse International Trade Commission uit 2017 en ontdekte dat in 2017 ongeveer 51 procent van de geïmporteerde tv's in de VS uit China kwam, ongeveer 40 procent uit Mexico en de rest uit landen als Thailand en Vietnam, aldus Gagnon.
Veel tv's zijn momenteel nog 'goedkoper te produceren in China dan in Mexico', zei hij in een telefonisch interview. Maar als de tarieven op in China gemaakte tv's zouden zijn gestegen, zouden in ieder geval bepaalde fabrikanten waarschijnlijk zijn begonnen hun productie naar Mexico te verplaatsen, zei hij.
Maar Gagnon wees erop: 'Dat zou natuurlijk hogere kosten met zich meebrengen en de productmarges op tv's zijn niet notoir goed. Het zou dus impact hebben. ' Op basis van de materiaalkosten (BOM) nu, zou het 'moeilijk zijn om die kosten te absorberen in alle behalve de meest geavanceerde' tv's van 55-inch of grotere 4K-modellen, zei hij. Hij zei echter: 'de meeste tv-merken gebruiken die tv's met hogere winst om het break-even of het verlies, zelfs op sommige kleinere tv's, te compenseren.'
Hoeveel impact er precies zou zijn geweest op de tv-prijzen als de tarieven inclusief tv's waren, was moeilijk te zeggen, omdat er per SKU nogal wat variatie kan zijn in termen van de winstmarges voor die sets , en dat volgen we eigenlijk niet in detail, 'zei hij. Maar met een algemeen kostenmodel voor een paar verschillende schermformaatconfiguraties, leek het erop dat, in het geval van 'zoiets als een 43-inch mainstream 1080p lcd-tv, de merken over het algemeen break-even draaien of zelfs een paar procentpunten verliezen op dat is gebaseerd op de meest recente gegevens die zaken als paneelprijzen en andere vaste kosten berekenen, 'zei hij.
Tot nu toe was er ongeveer een tarief van $ 10 op een 43-inch 1080p-tv van $ 269 uit China, zei hij. Dat tarief zou zijn gestegen tot ongeveer $ 70 voor hetzelfde product dat vanuit China wordt verzonden en dat is 'niet duurzaam', zei hij.
Hulp uit Mexico?
De arbeidskosten in Mexico zijn gedaald, dus dat is een voordeel voor tv-makers om dat land te selecteren voor productie. En er is inderdaad een groeiend percentage tv's dat in de VS wordt verkocht en die nu uit Mexico komen in vergelijking met de afgelopen jaren.
Omdat LG en Samsung ten minste enkele van hun duurdere tv's in Mexico produceren, is het mogelijk dat die bedrijven kunnen profiteren van tarieven, althans op korte termijn, gaf Gagnon toe. Maar hij voegde er snel aan toe: 'Langetermijn, de meeste merken ... zouden hun toeleveringsketen verplaatsen' van China naar Mexico als er een tarief zou worden opgelegd aan in China gemaakte tv's en 'dan zou iedereen op gelijke voet staan zodra ze alles op orde krijgen en soepel en efficiënt werken. '
De Chinese merken TCL en Hisense hebben ook al fabrieken in Mexico, maar 'gebruiken ze niet zo vaak als de fabrieken in China omdat ze minder efficiënt zijn', zei hij voorlopig. Volgens Gagnon kost het in het algemeen nog steeds meer geld om tv's te maken in Mexico dan in China. Een van de redenen hiervoor is dat Mexico vereist dat alle belangrijke tv-printplaten met de processor en het geheugen in Mexico worden geproduceerd voor tv's die in Mexico worden geassembleerd, merkte hij op.
Een pluspunt, zei hij, 'er zou helemaal geen tarief zijn als het in Mexico werd geassembleerd', dankzij de NAFTA. Maar laten we niet vergeten dat de regering-Trump heeft gedreigd zich terug te trekken uit de NAFTA als Mexico niet over betere voorwaarden voor de VS onderhandelt, en de VS hebben nu ook tarieven voor Mexico voorgesteld.
En dan is er ook nog het kleine geschil over de muur waar Amerikaanse belastingbetalers veel eerder voor betalen dan Mexico. Dus, wie kan er zelfs maar zeggen dat de relatie tussen Mexico en de VS niet zal verslechteren onder de Trump-regering tot een punt waarop het niet eens meer mogelijk is om tv's uit Mexico in de VS te importeren?
Kan Black Friday sombere vrijdag worden?
Als de tarieven waren opgelegd aan in China gemaakte tv's, zou de komende Black Friday er zeker iets anders hebben uitgezien dan normaal. Maar Black Friday kan nog steeds tot op zekere hoogte worden beïnvloed op basis van de definitieve tariefplannen.
Als tv's waren opgenomen in de lijst met getarifieerde producten, zou je misschien niet zoveel gezien hebben als 'de supergoedkope 32-inch en 40-inch en de 43-inch en 50-inch sets, want nummer één, ze hebben sowieso niet de winstmarge op die sets - de winkeliers of het merk - om ze toch voor een aantrekkelijke prijs te kunnen houden en tegelijkertijd de kosten van het tarief te absorberen, 'zei Gagnon. Wat we zouden hebben gezien, waren 'meer van die promoties gericht op de grotere schermformaten, zoals 55 inch en 65 inch', zei hij. Dat zou niet zo'n groot probleem zijn geweest, want 'we zien het toch gewoon omdat de markt op die manier evolueert', waardoor de grotere schermen worden begunstigd omdat de prijzen zijn gedaald, zei hij.
CTA: een vocale voorstander van nieuwe belastingwetten
Ondanks dat hij een criticus was van de voorgestelde tarieven, steunde Shapiro van CTA enthousiast de belastingwet van de administratie.
'We kunnen niet blijer zijn dat de president dit wetsvoorstel in wet heeft ondertekend', zegt hij zei in een persbericht , toe te voegen: 'Amerikaanse ondernemers kunnen nu genieten van de broodnodige belastingvermindering en besparingen als onderdeel van een nieuw leven ingeblazen en nieuw leven ingeblazen belastingstelsel. Met een gezondere benadering van belastingen, zullen bedrijven van elke omvang in het hele land nu kunnen profiteren van extra economische kansen, waardoor onze gemeenschappen en onze bredere economie hals over kop een betere toekomst tegemoet gaan. ' Hij voegde eraan toe dat de technische industrie 'uitkijkt naar de innovatie en economische groei die deze wet zal brengen' naar de VS.
Maar de belastingwet zal sommige CE-bedrijven en mensen zeker veel meer helpen dan andere.
Giftige belastingwet voor sommigen
Zeker, grote bedrijven in de CE-sector, waaronder Apple en Samsung in de fabricage en Best Buy in de detailhandel en de topmanagers bij die bedrijven, zullen een hoop worden geholpen door die belastingverlagingen. Maar veel mensen in de CE-industrie zullen - net als bij de Amerikaanse bevolking in het algemeen - slechts in geringe mate en alleen op korte termijn profiteren van de nieuwe belastingwet, of helemaal niet, inclusief werknemers die niet bij de bovenaan de ladder bij die grote bedrijven.
Om te beginnen helpen de belastingverlagingen kleine CE-bedrijven niet veel. Ondanks de 20 procent pass-through / flow-through-aftrek die zo algemeen wordt geprezen als een stimulans voor kleine bedrijven, zijn het eigenlijk veel grotere bedrijven die er blijkbaar het meeste profijt van zullen hebben, aldus gepubliceerde rapporten En in ieder geval komen sommige reguliere bedrijven uit Main Street America blijkbaar niet eens in aanmerking om er gebruik van te maken omdat ze ofwel niet genoeg geld verdienen of omdat ze in een categorie vallen die de dienstensector omvat.
Ondertussen zijn afschrijvingen voor entertainment geëlimineerd door de nieuwe belastingwet die vaak worden gebruikt om nieuwe zaken te helpen ontwikkelen. Hoe kan een kleine installateur op maat groeien als hij geen nieuwe business kan genereren?
Staats- en lokale belastingen (SALT) zijn ondertussen niet langer aftrekbaar boven $ 10.000 bij het betalen van iemands federale belastingaanslag dankzij de nieuwe wet. Daarom zullen mensen die ongeveer $ 200.000 tot minder dan $ 1 miljoen verdienen en zinvol onroerend goed bezitten, minder geld hebben te besteden in hoogbelaste staten, waaronder Connecticut, Californië, New Jersey en New York. En daar horen natuurlijk tenminste enkele mensen uit de CE-industrie bij. Bovendien verliezen veel van de mensen die in de CE-sector werken en huizen bezitten in die hoogbelaste staten een groot deel van de aftrekpost omdat ze waarschijnlijk meer dan $ 10.000 per jaar aan onroerendgoedbelasting betalen.
Laten we ook niet vergeten dat een belangrijk onderdeel van de belastingwet de afschaffing was van het individuele mandaat om een ziektekostenverzekering af te sluiten, wat de Affordable Care Act verder zal verlammen en de prijs van ziektekostenverzekering voor miljoenen Amerikanen volgend jaar en daarna aanzienlijk zal verhogen. Tegelijkertijd is er nu ook een hogere drempel om aftrek te krijgen op medische kosten. Dit zal veel werknemers in de Amerikaanse CE-industrie verder schaden, vooral als je rekening houdt met freelancers en deeltijdwerkers (zoals die van jou) die geen ziektekostenverzekering krijgen via een fulltime baan.
hoe regels in word toe te voegen
Aanvullende bronnen
Nu de prijzen dalen, waarom krijgen niet meer mensen speciale audio? bij HomeTheaterReview.
Evolve or Die: The Changing Face of the CE Retail Landscape bij HomeTheaterReview.