Alles wat u moet weten over het nieuwe cookiebeleid van Google Chrome

In 2020 kondigde Google plannen aan om cookies van derden voor altijd uit Google Chrome te verwijderen. Terwijl zijn concurrenten, Safari en Mozilla Firefox, cookies van derden in 2017 en 2019 hebben uitgeschakeld, is Google Chrome de meest gebruikte browser en zal waarschijnlijk de meeste impact hebben.

Met meer dan 2 miljard actieve installaties zal de verschuiving naar het elimineren van cookies van derden een rimpeling veroorzaken die online advertenties wereldwijd zal veranderen. Maar daarvoor is het belangrijk om te begrijpen hoe Google cookies in het algemeen gebruikt.

hoe je youtube kunt kijken met vrienden

Hoe Google cookies gebruikt

Google gebruikt vijf soorten cookies: functionaliteit, beveiliging, analyse, advertenties en personalisatie. Met unieke identifiers kunnen cookies specifieke apparaten of apps herkennen.

Vervolgens, cookies geven informatie aan website-exploitanten . Deze informatie verhoogt de laadsnelheid van uw website, beheert apparaatgerelateerde crashrapporten en houdt wachtwoorden bij. Bovendien koppelen cookies zoekopdrachten aan uw Google-account om voorspellende aanbevelingen te verbeteren die worden gebruikt om advertenties weer te geven.

Om dit te doen, gebruikt Google een combinatie van unieke en niet-unieke identifiers in zijn browser, Google Chrome. Identifiers omvatten installatietracking die andere browsers op uw apparaat detecteert en een unieke token die wordt gegenereerd wanneer u Google Chrome voor het eerst gebruikt.

Google gebruikt ook ID's voor veldproeven die van invloed zijn op gebruikers op basis van IP-adres, besturingssysteem of andere functies zoals het IMEI-nummer van het apparaat of de advertentie-ID.

Verwant: Hoe cookies op de iPhone in of uit te schakelen

Jarenlang stond Google Chrome gebruikers toe verschillende manieren om hun cookies te beheren , inclusief het verwijderen van bestaande cookies en het beheren van cookievoorkeuren voor alle bezochte websites. Google Chrome heeft ook een functie genaamd incognitomodus die cookies alleen opslaat terwijl het venster open blijft.

Cookies gaan ten koste van het gratis gebruik van zoveel diensten van Google. Door gebruik te maken van cookies kunnen adverteerders bijhouden hoe effectief hun advertenties zijn door te laten zien hoe vaak deze zijn getoond en vervolgens is aangeklikt. In sommige opzichten helpen cookies ervoor te zorgen dat u niet steeds dezelfde advertentie te zien krijgt en steeds relevantere advertenties te zien krijgt.

First-party cookies worden gebruikt om informatie bij te houden op de website die u momenteel bezoekt. Aan de andere kant sturen cookies van derden gegevens over uw browsegeschiedenis terug naar een eerder toegestaan domein, dat kan verschillen van het domein waarop u zich bevindt.

Cookies van derden zijn jarenlang een industriestandaard geworden waarbij makelaars uw gegevens gebruiken om een uitgebreid gebruikersprofiel op te bouwen op basis van uw online activiteit dat aan de hoogste bieder wordt verkocht.

Hoewel het in eerste instantie misschien een enorme stap voorwaarts lijkt voor voorstanders van privacy overal, is het niet helemaal een eenvoudig feest. Hier zijn een paar redenen waarom.

De verschuiving van geïndividualiseerde trackinginfrastructuur

Zonder cookies van derden zal het targeten van advertenties een uitdaging zijn voor kleinere adverteerders. Hoewel dit betekent dat individuele klantgegevens voor meer ogen minder toegankelijk zijn, betekent dit niet dat niemand ze verzamelt.

Deze verschuiving geeft Google feitelijk het monopolie op geïndividualiseerde gegevens door middel van unieke identifiers die voorheen toegankelijk waren voor adverteerders.

Aggregatie van Google Chrome-browsergegevens

Met de Federaal leren van cohorten (FLOC) , zal Google uw webgeschiedenis, first-party cookies en andere informatie die aan uw unieke identificatie is gekoppeld, gebruiken om u naast vergelijkbare profielen te classificeren. Google Chrome bepaalt uw waarschijnlijkheid dat u geïnteresseerd bent in dingen op basis van andere mensen met dezelfde interesses.

In tegenstelling tot cookies van derden, wordt profielaggregatie standaard in de Google Chrome-browser voltooid.

De onvermijdelijkheid van algoritmische vooroordelen

Hoewel er verschillende beweringen zijn dat deze wijziging in geaggregeerde gegevens nog steeds kwaliteitsleads zal opleveren, kan alleen de tijd het leren. Hoewel Google bijvoorbeeld onvermurwbaar is dat het geen gevoelige informatie gebruikt om advertentiepersonalisatie te bepalen, kan zelfs correlatie nog steeds vooroordelen aan het licht brengen die mogelijk onethisch zijn en niet gemakkelijk te ontmantelen.

Zoals we hebben geleerd van andere adverteerders met een gesloten ecosysteem, zoals Facebook, kunnen algoritmen inherent discriminerend zijn in de vorm van racisme en seksisme .

Als het gaat om het veranderen van de infrastructuur die de levensvatbaarheid van gebruikers voor advertenties bepaalt, lijdt het geen twijfel dat het streven naar nul cookies van derden efficiënt zal zijn. Het is echter mogelijk niet zo effectief of ethisch. In veel opzichten zullen adverteerders overgeleverd zijn aan het Google-algoritme.

Amazon-pakket zegt bezorgd maar was niet

Wat het nieuwe cookiebeleid van Google betekent voor gebruikers

Dus wat betekent dit allemaal eigenlijk voor Google-gebruikers?

Tenzij u in de reclame werkt, zal deze wijziging uw browse-ervaring waarschijnlijk niet veel veranderen. In feite kunt u nog steeds verwachten dat gerichte advertenties u overal zullen volgen, waar u ook online bent. Hier zijn echter enkele dingen die waarschijnlijk zullen gebeuren:

Individuele gebruikers

Nu kunnen bedrijfseigenaren niet verwachten dat cookies van derden de gegevensverzameling voor hen doen. Bedrijven zullen waarschijnlijk meer afhankelijk zijn van andere gesloten ecosystemen die intern gebruikersgegevens verzamelen. Hiermee kunnen gebruikers verwachten dat advertenties op sociale profielen zullen variëren, afhankelijk van hun in-app-gebruik.

Onafhankelijke makers

Zodra cookies van derden op Google zijn verwijderd, verzamelen individuele makers meer gegevens op hun eigen kanalen, zoals websites of mailinglijsten. In plaats van te vertrouwen op geaggregeerde gegevens van cookies van derden, worden first-party gegevens de sleutel tot het bouwen van de gebruikersdatabase.

Uitgevers

Met zoveel vragen die opkomen, zouden advertentieafhankelijke uitgevers een tijdelijke daling van de inkomsten kunnen verwachten naarmate adverteerders zich aanpassen aan de nieuwe infrastructuur. Kleinere adverteerders zullen waarschijnlijk minder budget naar deze kanalen sluizen totdat benchmarking voor efficiëntie en effectiviteit door grotere instanties wordt vrijgegeven.

Het risico van reclame voor gesloten ecosystemen

Met het verbod op cookies van derden op Google zullen veel adverteerders merken dat ze geen andere keuze hebben dan gebruik te maken van gesloten ecosystemen zoals Facebook, TikTok, enzovoort. Gesloten ecosystemen stellen merken in staat om gerichte precisie te behouden, terwijl gebruikers toch enige mate van controle over hun privacy kunnen behouden.

Het gevaar van een toename van advertenties voor gesloten ecosystemen is echter dat deze vatbaar zijn voor misbruik. In 2016, Facebook bewust opgeblazen videostatistieken tot 900% gedurende meer dan twee jaar, waarbij miljoenen winstgevende bedrijven worden gemanipuleerd en vermoord.

hoe ubuntu dual boot te verwijderen?

Hoewel alleen de tijd zal uitwijzen of het streven van Google om cookies van derden te verwijderen gunstig zal zijn voor iedereen in het algemeen, is er één ding waar we zeker van zijn: het gaat de online advertenties zoals we die kennen veranderen.

Deel Deel Tweeten E-mail Cookies en cache wissen in Chrome

Ervaar je problemen met Chrome? Het kan misschien helpen om uw cookies en cache te wissen.

Lees volgende Gerelateerde onderwerpen

internet
Veiligheid
Onlineprivacy
Browsercookies
Google Chrome

Over de auteur Quina Baterna(100 artikelen gepubliceerd)

Quina brengt het grootste deel van haar dag door met drinken op het strand terwijl ze schrijft over de invloed van technologie op politiek, veiligheid en entertainment. Ze is voornamelijk gevestigd in Zuidoost-Azië en is afgestudeerd in Information Design.

Meer van Quina Baterna

Abonneer op onze nieuwsbrief

Word lid van onze nieuwsbrief voor technische tips, recensies, gratis e-boeken en exclusieve deals!

Klik hier om je te abonneren