Home-theater-designers
Een toenemend aantal makers van AV-apparaten wenden zich tot crowdfunding om geld in te zamelen voor nieuwe projecten, en in ieder geval hebben sommigen succes geboekt met dergelijke initiatieven. Deze trendy financieringsroute is echter duidelijk niet voor elk bedrijf, omdat er evenveel potentiële nadelen als voordelen zijn - vooral voor onervaren fabrikanten en consumenten die op zijn minst een deel van de rekening betalen om crowdfunding-apparaten van de grond te krijgen.
Ross Rubin, hoofdanalist bij Reticle Research , volgt de sector op de voet als analist en uitgever van Backerjack.com, een website die uitsluitend is gewijd aan door crowdfunding gefinancierde producten. Volgens Rubin zijn de drie C's die crowdfunding elk bedrijf biedt, contant geld, berichtgeving door de pers en de gemeenschap - in de vorm van een geïnteresseerde groep geldschieters. 'Crowdfunders hebben meestal een besteedbaar inkomen en de platforms zijn goede manieren om nieuwe productcategorieën te verkennen.' Maar hij waarschuwt: 'Vooral voor nieuwe bedrijven kunnen beloningen overweldigend zijn als ze geen ervaring hebben met het produceren van producten.'
Inderdaad, veel producten - AV of anderszins - 'falen tussen financiering en proberen voorbij die eerste groep geldschieters te komen, zelfs als ze erin slagen de eerste producten te verzenden', merkte Rubin op. Een voorbeeld hiervan is Mass Fidelity, gevestigd in Toronto, dat in 2014 met succes een high-performance draadloos luidsprekersysteem genaamd The Core op Indiegogo.com heeft gecrowdfunded. product wordt vanaf 3 november 2014 '2,379 procent gefinancierd', volgens Indiegogo.com Dat bedrijf was echter 'onlangs gesloten', vertelde Rubin ons. Mass Fidelity reageerde niet op verzoeken om commentaar.
is het legaal om YouTube-video's te downloaden
De eerste keer is de charme
Aan de andere kant van het hek is PS Audio een voorbeeld van een bedrijf dat succes genoot door de crowdfunding van zijn Sprout-versterker - die we benadrukten in een eerder verhaal PS Audio zocht ongeveer $ 36.000 voor Sprout en bereikte aan het einde van de Kickstarter.com-campagne ongeveer $ 418.000, vertelde PS Audio Sales Director Scott McGowan ons. Het was de eerste keer dat het bedrijf crowdfunding zocht voor een van zijn producten.
McGowan legde uit waarom PS Audio besloot crowdfunding te proberen en zei dat Kickstarter zijn bedrijf een 'locatie bood om ons verhaal naar buiten te brengen en klanten in staat te stellen deel uit te maken van iets dat groter is dan zijzelf en de versterker'. Hij voegde eraan toe: 'We hebben ook echt gebruik gemaakt van de lange doorlooptijd tussen een succesvolle campagne en de levering van het product. Dit was echt crowdfunding die zijn effect had: de KS-campagne financierde onze tooling en onze eerste bestelling. '
Met crowdfunding 'bereik je een geïnteresseerde groep en houd je [zijn] belang gedurende 30 seconden vast (iets ongelooflijks)', en je krijgt ook de financiering als de inspanning slaagt, zei McGowan. Kickstarter 'doet ook goed werk door hun klanten op te leiden dat het oké is om een paar maanden te wachten als je krijgt wat is beloofd.' Hij voegde eraan toe: 'Dat niveau van geduld bestaat niet op de gewone markt ... meestal.'
De minpunten van de Sprout crowdfunding-ervaring waren 'moeilijk te verkrijgen', zei hij, maar het was 'moeilijk om het geld te verkrijgen totdat elke laatste uitgave van elk van de 827 bestellingen was opgelost'. De grote afhaalmogelijkheid van de ervaring voor hem was dit: 'Kickstarter-donateurs zijn winkelklanten. Het zijn geen donoren. Dit is geen liefdadigheid. Ja, ze kunnen uw idee geweldig vinden en volledig verkocht worden op basis van uw persoonlijkheid en uw verhaal en uw ethos. [Maar] vergeet niet dat mensen winkelen zoals ze waren toen ze naar Amazon keken en net zoals ze waren toen ze naar Kauffman Mercantile keken ... Het maakt niet uit hoe altruïstisch of cool je project is, je neemt pre- bestellingen, en [je hebt] de moeilijke taak om klanten te vragen hun portemonnee te openen. '
Ondanks de positieve ervaringen met Sprout, heeft PS Audio geen aanvullende producten gecrowdfund. McGowan vertelde ons dat het bedrijf in de toekomst crowdfunding kan gebruiken voor een nieuw hifi-product tegen een lagere prijs, maar wanneer het bedrijf nieuwe hifi-apparatuur lanceert met een adviesprijs van $ 5.000 of meer, 'zouden de hogere prijzen dat doen. lijken het gebruik van Kickstarter en dergelijke uit te sluiten. '
Meer succesverhalen
Rubin heeft niet zoveel crowdfunded AV-producten gezien als home control-producten, maar er zijn een paar opvallende punten onder AV-apparaten - 'sommige ambitieuzer dan andere', voegde hij eraan toe.
Een voorbeeld van een succesvol door crowdfunding gefinancierd product dat in de winkelrekken kwam, was True Bloom's Sideclick , een kleine add-on voor Roku- en Apple TV-afstandsbedieningen waarmee u het volume van een tv kunt regelen. Meer dan 2.000 donateurs hebben via Kickstarter $ 108.667 toegezegd om dat project met succes te financieren.
Aan de hogere kant, het Britse audiobedrijf Damson Audio crowdfunding een compact thuistheatersysteem genaamd de S-serie afgelopen jaar. Er werd meer dan $ 71.000 opgehaald als onderdeel van de succesvolle Indiegogo-campagne. 'Over het algemeen is crowdfunding een geweldig platform voor kleinere bedrijven om publiciteit te krijgen, een groot publiek te bereiken en productvaliditeit te verkrijgen terwijl ze tegelijkertijd pre-orders behalen', vertelde James Talbot, CEO van Damson.
De S-serie was de derde keer dat Damson met succes een product op een crowdfundingplatform lanceerde, na een virtual reality-headset en actieve noise-cancelling-hoofdtelefoons. Sinds de S-serie heeft het bedrijf nog drie producten op Indiegogo gelanceerd, en 'ze zijn allemaal succesvol geweest'. Talbot voegde eraan toe: 'De meest verrassende campagne voor ons was Cisor , een kleine draagbare luidspreker die zich onderscheidt van gewone luidsprekers doordat hij trillingen gebruikt om het geluid te versterken. ' Die campagne bracht meer dan $ 350.000 op en kreeg veel positieve reacties van de financiers, zei Talbot. 'We zijn erin geslaagd om iedereen zijn voordeel ook op de beloofde verzenddatum te bezorgen.'
Ondanks dit succes zei Talbot dat Damson zijn pre-orderstrategie herziet en 'waarschijnlijk zal verschuiven van crowdfundingsites naar onze eigen site, aangezien ons bedrijf nu behoorlijk gevestigd is en we willen zien wat we zelf kunnen doen . '
AV nog steeds in de minderheid op crowdfundingplatforms
Van de honderden innovatieve projecten op het gebied van verbonden technologie die Reticle Research in 2016 volgde, 'bevonden er zich minder dan 20 in de AV-ruimte voor verbonden thuis', zei Rubin. Indiegogo leverde geen gegevens over AV-producten die zijn platform gebruikten, en Kickstarter had geen statistieken over door crowdfunding gefinancierde AV-producten omdat, zo vertelde woordvoerder David Gallagher ons, ze er geen aparte categorie voor hebben. Maar hij voegde eraan toe: 'Dergelijke producten lijken het behoorlijk goed te doen op Kickstarter ... innovatieve koptelefoons doen het vooral goed.'
hoe maak je een video van je wallpaper windows 10
'Een hindernis voor makers van audiovisuele projecten is om geldschieters heel duidelijk te maken dat ze de creatie van iets nieuws financieren en geen retailproduct kopen', zei Gallagher. 'Backers kunnen soms gefrustreerd raken als videomakers vertraging oplopen in de ontwikkeling, zoals vaak gebeurt bij gecompliceerde producten. Het voordeel is echter dat donateurs het ontwikkelingsproces van producten kunnen volgen die vaak echt nieuw en innovatief zijn, en dat ze de eerste mensen zijn die ze uitproberen. Er is veel innovatie op dit gebied en onze backer-community speelt daar echt op in. '
Drie tv-gerelateerde crowdfunded projecten die Rubin volgde en die meer dan $ 500.000 verzamelden, waren: Jide Tech's Remix IO, een Android-gebaseerde 4K-settopbox die $ 598.268 ophaalde via Kickstarter RetroEngine Sigma, een retro-gameconsole die Indiegogo-financiering zocht en uiteindelijk $ 628.069 inzamelde , waardoor het 2.854 procent gefinancierd is vanaf 13 januari van dit jaar en Lightpack 2 , dat zorgt voor sfeervolle tv-verlichting en $ 508.525 heeft opgehaald via Kickstarter. Het Remix-product werd uiteindelijk geannuleerd en het ingezamelde geld wordt blijkbaar terugbetaald, volgens de Kickstarter-site voor het project. Verschillende klachten van consumenten worden op de Kickstarter pagina
Een van de meer unieke AV-producten om crowdfunding te zoeken, was Nativ, een audiosysteem met touchscreen met hoge resolutie door nieuwkomer Nativ Sound. Voor zover Rubin wist, was Nativ het meest succesvolle verbonden muziekproduct dat crowdfunding zocht, met $ 352.000 ingezameld van 361 donateurs - hoewel 'een paar draagbare audioproducten daarentegen meer dan $ 1 miljoen opbrachten'.
Dekt de rekening voor materiaalkosten
Volgens CEO Michael Li koos Nativ Sound ervoor om crowdfunding te proberen om drie belangrijke redenen: financiering, 'marktvalidatie' en productontwikkeling. Zoals hij uitlegde: 'Het bouwen van een high-end product vereist veel kapitaal om' de Bill of Materials (BOM) en tooling 'te financieren,' bovenop de aanzienlijke kosten voor de softwareontwikkeling. ' Het grootste doel dat Nativ Sound had voor de Indiegogo-campagne was om de stuklijst en gereedschapskosten te dekken.
Door een campagne op Indiegogo te lanceren, kon zijn bedrijf ook 'evalueren of er een markt is voor ons product en de potentiële marktomvang', vervolgde hij en voegde toe: 'Aangezien dit een vrij duur product is voor een crowdfundingscampagne, waren opgewonden dat we ons doel zo snel hadden bereikt (en overtroffen). '
Op het gebied van productontwikkeling wees hij erop dat de markt voor digitale audio-oplossingen 'constant verandert en verstoord wordt door nieuwe technologieën', dus 'door crowdfunding te gebruiken konden we profiteren van de uitgebreide ervaring van onze supporters en het product snel verbeteren en nieuwe Kenmerken.'
Li waarschuwde dat het 'soms heel moeilijk kan zijn om de focus niet te verliezen en ervoor te zorgen dat je niet te veel dingen tegelijk probeert te doen ...' nee 'zeggen tegen sommige ideeën van supporters waarvan je denkt dat ze niet in de langetermijnstrategie van het bedrijf kan moeilijk zijn. '
Hoewel het langer duurde dan verwacht om de eerste Nativ-eenheden te verzenden, 'denken we dat ons product zonder de vroege en uitgebreide feedback van onze supporters lang niet zo goed zou zijn geweest.' Hoewel donateurs 'duidelijk niet enthousiast waren over de vertragingen', vertelde hij ons dat ze 'tijdens het hele proces buitengewoon ondersteunend waren en nu redelijk tevreden lijken te zijn met hun product'.
hoe verwijder je de schermbeschermer?
Nativ Sound heeft geen gebruik gemaakt van crowdfunding sinds de lancering van Nativ, en 'we hebben geen onmiddellijke plannen' om dat te doen, vertelde hij ons. 'Maar onze ervaring met Indiegogo was erg positief, dus ik wil het niet uitsluiten ... voor andere producten die we op de roadmap hebben staan.'
Een ander succesverhaal onder recente crowdfunding-inspanningen van makers van AV-apparaten was Liberty + , draadloze oortelefoons die in slechts zes dagen tijd meer dan $ 1 miljoen aan steun op Kickstarter.com hebben gegenereerd. Meer dan 25.000 geldschieters kwamen terecht en droegen in totaal $ 2,8 miljoen bij om dat product te financieren.
Een verkoopkans?
Het valt nog te bezien of crowdfunded AV-producten een kans bieden voor CE-retailers. Er zijn tenslotte maar weinig grote CE-fabrikanten die zich bezighouden met dergelijke financieringscampagnes, en veel dealers hebben de neiging om producten van onbekende startups te vermijden.
Crowdfunded AV-producten 'zijn helemaal geen slecht idee voor veel nieuwe bedrijven die kapitaal nodig hebben voor productontwikkeling, productie, verpakking en verzending', zegt Chad Taylor, een inkoper bij Abt Electronics in Glenview, Illinois. Hij noemde het een 'geweldige manier om het product op de markt te krijgen'. Een negatief punt aan crowdfunding is echter dat producten soms worden gefinancierd maar 'nooit aankomen', waardoor het lijkt alsof er op een product wordt gegokt. '
Abt heeft geen door crowdfunding gefinancierde AV-producten vervoerd waarvan hij op de hoogte was. Of het er in de toekomst een probeert te dragen, zal 'meer dan van wat dan ook afhangen van het product', zei hij, eraan toevoegend dat hij nog steeds 'veel meer' door crowdfunding gefinancierde producten op de markt zag komen dan succesvolle producten die 'voorbij de oorspronkelijke productie komen. '
Als echter meer gevestigde leveranciers die AV-retailers kennen, crowdfunding proberen, moeten dealers misschien gaan nadenken over het uitvoeren van ten minste de meer succesvolle projecten. Dat zal vooral het geval zijn als crowdfunding-AV-apparaten net zo succesvol zijn als het vroege crowdfunded CE-apparaat Ring, dat tegenwoordig overal verkrijgbaar is in winkels.
Heb je via crowdfundingcampagnes geld bijgedragen voor AV-apparaten? Deel dan uw ervaringen met ons.
Aanvullende bronnen
Heeft u onlangs een luisterevenement bijgewoond? op HomeTheaterReview.com.
De belangrijkste fouten die elektronicawinkels blijven maken op HomeTheaterReview.com.
Voorraadaangelegenheden in gespecialiseerde AV op HomeTheaterReview.com.