Home-theater-designers
Als je op veel hebt gewacht om dat te kopen 65-inch 4K-tv je hebt het in de gaten gehouden, maak je klaar om aan te vallen, want de kans is groot dat je geen betere deal zult vinden dan deze van Black Friday tot en met Cyber Monday, volgens analisten van de consumententechnologie-industrie.
Tv-prijzen tot nu toe dit jaar
Volgens NPD-analist Stephen Baker zijn de gemiddelde tv-prijzen dit jaar lager dan in 2017, maar vorig jaar waren de prijzen 'kunstmatig hoog'. Dat komt doordat een toenemend aantal middelgrote tv's in het 40- tot 55-inch bereik in 2017 'overging naar 4K', dus de gemiddelde verkoopprijzen (ASP's) stegen toen de mix verschoof van HD-modellen ten gunste van UHD-tv's, vertelde hij me. Tegelijkertijd was er 'enige vlakheid' in de prijzen van 65-inch en grotere tv's, omdat de mix bleef verschuiven ten gunste van 4K-modellen, zei hij.
Tijdens de eerste paar kwartalen van 2018 waren er wat 'behoorlijk agressieve' tv-prijzen te zien, hoewel niet van de beste merken, zei hij. Op dit moment 'lijkt de meeste prijsdruk in de jaren 65 en misschien zelfs de klasse van 75 en hoger', met de grootste prijsdruk op 65-inch tv's vanwege de sterke vraag, vertelde hij me.
Consumenten ruilen voor grotere tv's omdat de prijs van 65-inch modellen 'op een punt ligt waar [het] kostenniveau een beetje aantrekkelijker is [en] je ook een zeer breed prijsbereik hebt voor 65-inch modellen', zegt hij legde uit dat consumenten nu kunnen kiezen voor een OLED 4K-tv van $ 3.000 - $ 4.000 of een 'echt high-end' model van Sony 'Tegelijkertijd zijn er veel kansen - veel producten - beschikbaar voor ruim onder de $ 1.000, dus er zijn veel betaalbare dingen beschikbaar,' zei hij, erop wijzend dat in het derde kwartaal 'ongeveer twee -derde van 65-inch tv's verkocht voor minder dan $ 1.000 '- en alle tv's van dat formaat zijn nu 4K.
Volgens Paul Gagnon, uitvoerend directeur van onderzoek en analyse-technologie, media en telecom bij IHS Markit, zijn de algemene tv-prijzen relatief gezien 'niet te veel gedaald' in de eerste helft van 2018. Hoewel er in de eerste twee kwartalen niet veel prijserosie te zien was, was er waarschijnlijk meer in het derde kwartaal, waarvoor hij nog geen gegevens had, zei hij.
In navolging van Baker zei Gagnon dat 'er een paar merken waren die behoorlijk agressief waren' in de eerste helft, waaronder TCL en Hisense. Hij vertelde me: 'Vooral de Chinese merken [waren] wat agressiever in hun pogingen om marktaandeel te winnen. Dus ze waren nogal vroeg om de korting te doen. We zagen TCL met echt agressieve prijzen op 55- en 65-inch 4K-sets. '
Maar 'we zagen het soort wereldwijde topmerken niet echt reageren op die prijsstelling tot waarschijnlijk heel recent', zei hij, eraan toevoegend dat die tv-makers grotendeels 'meer gericht waren op het behoud van winstgevendheid'. Ondertussen, 'stroomopwaarts in de toeleveringsketen', begonnen de prijzen van lcd-panelen te dalen aan het einde van vorig jaar en gingen door tot het begin van 2018, merkte hij op, waarbij hij opmerkte dat dit 'een goede gelegenheid voor hen was om hun winstmarges enigszins te versterken. een beetje.'
De analisten noemden die vooraanstaande tv-makers niet bij naam. Maar LG, Samsung en Sony vallen meestal onder die definitie.
Wat we nu in feite zien, is een herhaling van wat er typisch gebeurt in de consumentenelektronica-industrie, vertelde Brian Markwalter, senior vice president-research & standards bij de Consumer Technology Association (CTA). Wanneer nieuwe weergavetechnologieën worden geïntroduceerd, nemen tv-ASP's toe, 'maar dan komt het allemaal snel neer' en wat er gebeurt, is dat je voor een bepaald bedrag in dollars steeds betere tv's krijgt naarmate de tijd verstrijkt, zei hij.
Terwijl tv's een paar jaar geleden misschien alleen 4K waren, zonder HDR-mogelijkheden (High Dynamic Range), merkte hij op: 'Nu ben je zo ongeveer - op een van de mooiere tv's - je bent krijgen 4K-resolutie, HDR [en], natuurlijk, ze zullen slim zijn. '
Wat wordt er deze feestdagen verwacht
Ondanks het relatief lage profiel dat de vooraanstaande tv-merken hadden als het ging om agressieve prijzen aan het begin van dit jaar, voorspelde Gagnon: 'Als we dit jaar de feestdagen ingaan, mogen we meer reacties verwachten van de wereldtopmerken. en ik zou verwachten dat de feestdagen veel betere kortingen krijgen. '
waarom is het internet op mijn telefoon ineens zo traag?
Dat komt omdat het enige wat je hoeft te doen is 'kijken waar de tv-merken het meeste opwaartse potentieel hebben - een beetje de meeste waar voor hun geld - [en] het is de feestdagen', zei hij. Dus voor tv-makers die 'tot dusverre dit jaar nog niet echt bereid waren om op prijs te concurreren ... is het nu de tijd dat ze dat gaan doen', zei hij.
Gagnon voorspelde dat we 'een aantal behoorlijk behoorlijke promoties zullen zien - vooral voor zeer grote schermformaten deze feestdagen'. Hij verwacht dat grotere 4K-tv's in veel gevallen $ 100- $ 200 goedkoper zullen zijn dan vorig jaar, vertelde hij me.
En al die tv's worden deze keer 4K. Hij zei tenslotte: 'Op dit moment is alles dat 50 inch en groter is nu in wezen 4K. Er zijn slechts een handvol SKU's die nog over zijn - een soort van overgebleven inventaris - die 1080p zijn. ' Hij voorspelde dat 'bijna alle grote promoties dit jaar - met uitzondering van de gebruikelijke supergoedkope 32-inch of 40-inch, 43-inch 1080p-sets' voor 4K-modellen zullen zijn.
Consumenten die na Cyber Monday, maar voor Kerstmis nog beter willen prijzen, willen dat wishful thinking zeker heroverwegen. Gagnon zei tenslotte: 'Het is de trend geweest, zou ik zeggen, in de afgelopen drie of vier jaar dat tv-merken de neiging hebben om tijdens de feestdagen niet zo agressief te zijn wat betreft prijzen voor tv's, vooral omdat het allemaal een vraag is. van de inventaris. Niemand vindt het leuk om de feestdagen te verlaten met veel voorraad, vooral retailers. Ze zijn dus tot misschien de week voor Kerstmis nogal conservatief, zodat ze kunnen beoordelen hoe goed de voorraad doorverkoopt. '
Baker aarzelde om te voorspellen hoe laag de Thanksgiving-weekendpromoties zullen gaan, noemde het een 'rotzooi' en benadrukte dat de prijzen in die periode moeilijk in te schatten zijn omdat het 'niets te maken heeft met kosten of zaken - het moet met marketing [en de] prijzen hebben geen enkele relevantie of relatie met wat er feitelijk op de markt gebeurt. ' Degenen die wel vakantieprijzen voorspellen, steken eigenlijk gewoon 'hun vinger in de wind', zei hij.
Dat gezegd hebbende, voorspelde Baker dat 'we matig agressieve prijzen zullen zien' tijdens de vakantieperiode, waarschijnlijk inclusief 'een aantal aantrekkelijke prijspunten op de 65s' en zelfs meer 65-inch 4K-modellen die gepromoot zijn dan een jaar geleden.
'De kruising in het vierde kwartaal zal zijn dat de eerste merken een beetje meer prijsconcurrerend moeten zijn en dat de merken van niveau twee en daarbuiten een manier moeten vinden om hun prijs omhoog te krijgen - niet noodzakelijkerwijs door meer te vragen, maar door meer aandeel vast te leggen in categorieën met een hogere waarde en een hogere schermgrootte, 'zei hij.
Agressieve promoties kunnen de branche helpen om een comeback te maken na vrij zwakke resultaten op tv's in de feestdagen van 2017. De verkoop van vakantietelevisies was 'vorig jaar vreselijk in vergelijking met 2016 [en] daalde met dubbele cijfers ten opzichte van het jaar ervoor', zei Baker, eraan toevoegend dat deze keer: 'We verwachten een herstel in termen van groei tot waar de totale tv waarschijnlijk ergens rond de 10 procent of meer in termen van eenheidsgroei 'in vergelijking met het vakantieseizoen 2017. Dat, zo merkte hij op, zou de tv-verkoop 'ongeveer op hetzelfde niveau brengen als in 2016.'
Markwalter voorspelde dat we deze feestdagen vooral 'sterke deals' zullen zien op 55- en 65-inch tv's, met naar verwachting zelfs 55-inch OLED-modellen.
hoe het volume op de iPhone te verhogen
Klik verder naar pagina 2 voor een discussie over de impact van tarieven, gedachten over tv-prijzen voor 2019 en meer ...
Het effect van tarieven tot nu toe
Alle drie de analisten zeiden dat er tot dusverre dit jaar geen merkbare impact op tv-prijzen leek te zijn vanaf de De tarieven van Trump Dat komt omdat tot nu toe alleen tv-componenten zijn opgenomen in de lijst met getarifeerde items, in plaats van voltooide tv's.
Element Electronics, gevestigd in South Carolina, is de enige Amerikaanse fabrikant die nog steeds tv's in de VS assembleert, dus het was de enige tv-fabrikant in het land die zou worden beïnvloed door de tarieven, waaronder Chinese componenten die in de tv's van het bedrijf werden gebruikt . Element zei tijdens de zomer dat het zou gebeuren gedwongen zijn fabriek in Winnsboro, South Carolina, te sluiten , dit najaar vanwege de tarieven. Sindsdien zei Element echter in een 18 september Facebook-bericht dat de tv-componenten van de tarievenlijst zijn verwijderd, dus de fabriek 'blijft open'.
De 'overgrote meerderheid' van de tv's die in de VS worden verkocht, wordt in China of Mexico geassembleerd, 'dus elk tarief op componenten zou geen enkele impact hebben', zei Gagnon.
Hoewel Element in de VS een 'behoorlijk groot volumemerk' is, zelfs als de componenten die het gebruikte onderhevig waren aan de tarieven en het zijn fabriek moest sluiten en een alternatieve strategie voor zijn tv's moest vinden, zou dat geen grote impact op de algemene prijsstelling voor Amerikaanse tv's, zei Baker.
Wat wordt er verwacht voor tv-prijzen in 2019
De volgende grote promotieperiode voor grootbeeld-tv's na deze feestdagen zal opnieuw de periode zijn vlak voor de Super Bowl, aldus de analisten. Maar ze benadrukten alle drie dat de prijzen dan naar verwachting niet lager zullen zijn dan tijdens het Thanksgiving-weekend. Het is nooit.
Er is meestal 'een laatste zetje net voor de Super Bowl om oude spullen uit het modeljaar op te ruimen voordat de nieuwe modellen in de lente worden verzonden', merkte Gagnon op, eraan toevoegend dat 'idealiter tv-merken hun modellen graag overzetten naar retailers in de februari tot en met april. ' Dit jaar 'was er een hogere voorraad' op tv's na de feestdagen van 2017, 'dus het duurde langer om die oude inventaris op te ruimen, waardoor de timing van de introductie van de nieuwe modellen enigszins werd vertraagd', zei hij. Het is duidelijk dat tv-makers 'er de voorkeur aan geven dat dat niet gebeurt, dus Super Bowl en de weken voorafgaand aan de Super Bowl zijn echt een goed moment om te proberen die inventaris op te ruimen', zei hij. Maar Baker waarschuwde dat Super Bowl 'niet typisch een prijsbonanza' is voor tv's op dezelfde manier als het Thanksgiving-weekend. 'Super Bowl gaat meer over product dan over prijs', zei hij.
Een verwacht positief punt voor consumenten die na deze feestdagen nog steeds op zoek zijn naar grotere schermformaten, is dat er 'veel nieuwe lcd-fabrieken worden gebouwd in China' die 'geoptimaliseerd zijn voor zeer grote formaten' - sommige zijn dit al online gegaan. jaar en anderen verwachtten volgend jaar en het jaar daarna online te komen, zei Gagnon. Deze fabrieken - Gen 10.5 fabs genoemd - zijn 'zeer efficiënt in het maken van schermformaten', waaronder 65 en 75 inch, zei hij.
Sterker nog: 'er zijn er zoveel die online komen dat er, volgens onze projecties, een behoorlijk substantieel overaanbod van panelen met die schermformaten zou moeten zijn, wat de prijzen voor die grote panelen behoorlijk zou moeten verlagen in de de komende jaren ... zolang dat overaanbod blijft bestaan, 'zei Gagnon.
Een mogelijk effect als 65- en 75-inch tv's daardoor sterk dalen, is dat het moeilijk kan zijn voor de prijsstelling van 55-inch modellen - die de afgelopen jaren een aanzienlijke omzetgroei hebben gekend, grotendeels als gevolg van grote prijsdalingen. op die maat - om in hetzelfde tempo te dalen als die grotere modellen, zei hij. Tegelijkertijd zullen de prijzen voor tv's die kleiner zijn dan 55 inch de komende jaren misschien niet 'veel of helemaal niet dalen', merkte hij op. Aan de positieve kant kan het maar weinig consumenten schelen dat het nog economischer wordt om een 65-inch tv te kopen dan een 55-inch set, tenzij er geen 65-inch set in de ruimte past die ze willen gebruiken.
Een potentiële Monkey Wrench
Hoewel de analisten het erover eens waren dat de prijzen van grote tv-schermen waarschijnlijk zullen blijven dalen, voorspelden ze dat als de Amerikaanse tarieven afgewerkte tv's gaan omvatten in plaats van alleen componenten, alle weddenschappen zijn uitgeschakeld. Als de Trump-administratie een extra $ 267 miljard aan tarieven invoert, zoals gewaarschuwd, zou dat 'een gigantische impact hebben op consumentenelektronica' omdat tv's en andere belangrijke CE-apparaten, waaronder pc's, waarschijnlijk op dat moment zouden worden opgenomen, voorspelde Gagnon. Hoewel er nog geen lijst met gerichte producten is aangekondigd, zou 'door eliminatie' worden beïnvloed door 'tv's en andere CE-apparaten' [omdat] dat grotendeels is wat er overblijft ', zei hij, erop wijzend dat tot nu toe andere apparaten componenten, het waren meestal grondstoffen zoals voedsel en textiel die onderhevig waren aan tarieven.
Positief is echter dat, zelfs als tv's worden toegevoegd aan de lijst met getarifieerde producten, de beoordelingsperiode 'ongeveer 60 tot 90 dagen is, dus zelfs als het vandaag werd aangekondigd, zou het pas begin volgend jaar van kracht worden', zegt hij. zei. Hoe dan ook, als je echt die UHD-tv met groot scherm wilt, wil je misschien het ergste aannemen en er nu een kopen.