Home-theater-designers
Black Widow, Disney's langverwachte Marvel-film, kwam uit als een kaskraker. De hype stierf echter snel weg, met verkopen die zowel in de bioscoop als op Disney+ daalden, gevolgd door een rechtszaak van de filmster en terugslag van theatereigenaren.
Dus waar ging het mis bij Disney? Dit artikel zal onderzoeken hoe de hybride releasestrategie van Disney mislukte, evenals de implicaties daarvan.
Wat ging er mis met de hybride release van Black Widow?
Voor Black Widow implementeerde Disney een hybride releasestrategie (ook bekend als een dual release-strategie), wat betekent dat het bedrijf de film tegelijkertijd in de bioscoop en op streamingplatform Disney+ uitbracht. Maar wat waren de gevolgen voor Disney?
hoe e-mails op Gmail op iPhone te blokkeren
Teleurstellende inkomsten na een succesvolle eerste opening
De film had de hoogste opening van het jaar van alle bioscoopreleases in het eerste weekend, en haalde $ 60 miljoen op van Disney+, waar Disney de film beschikbaar stelde aan kijkers tegen een huurprijs van $ 30 via de Premier Access-laag.
In het tweede weekend daalden de theaterinkomsten van Black Widow met 70%, de op één na grootste daling voor een Marvel Cinematic Universe-film na Ant-Man and the Wasp uit 2018. Disney heeft ook geen cijfers vrijgegeven over zijn prestaties op Disney+, wat leidde tot speculaties dat het streamingplatform een soortgelijk lot had ondergaan.
Gerelateerd: Hoe Disney+ groeide van 0 naar 100 miljoen abonnees in 18 maanden
Scarlett Johansson, Black Widow's Star, dient een rechtszaak aan tegen Disney
In juli 2021 spande Black Widow-ster Scarlett Johansson een rechtszaak aan waarin ze beweerde dat Disney haar contract had geschonden door de film tegelijkertijd op Disney+ en in de bioscoop uit te brengen. Blijkbaar had Johansson een deal getekend met dien verstande dat de film exclusief in de bioscoop zou debuteren. Omdat de betaling van de actrice naar verluidt gekoppeld is aan prestaties, resulteerde de gelijktijdige release met Disney+ in een lagere vergoeding dan verwacht.
De film was meerdere keren vertraagd vanwege de COVID-19-pandemie. Het was oorspronkelijk gepland voor mei 2020. Het pak komt op een cruciaal moment voor Hollywood, aangezien de pandemie de entertainmentindustrie zoals we die kennen heeft veranderd.
Streaming is het brandpunt van Hollywood geworden, terwijl bioscopen en de kassa's worstelen om weer normaal te worden na een pandemie die zijn bedrijf verwoestte.
Terwijl andere studio's streaming en bioscoopreleases op dezelfde dag volgden, viel het Black Widow-nieuws op omdat Marvel het grootste blockbuster-merk in Hollywood is, dat sinds 2008 bijna $ 23 miljard opleverde aan de wereldwijde kassa.
De release van Black Widow op 9 juli was meteen een succes voor Disney, zowel in theaters als streaming, en bracht $ 80 miljoen op in de Noord-Amerikaanse opening in theaters en $ 60 miljoen wereldwijd op Disney+. Het momentum van de film is sindsdien vertraagd en staat nu op ongeveer $ 318 miljoen wereldwijd, wat laag is voor een Marvel-film.
Gerelateerd: Disney+ Premier Access blijft waarschijnlijk bij Windows met verminderde bioscooprelease
Reactie ontvangen van theatereigenaren
Het is geen geheim dat bioscopen vechten om open te blijven, aangezien de pandemie en de daarmee samenhangende lockdowns de theaterinkomsten hebben aangetast. Als gevolg hiervan hebben theaters gevochten om enige exclusiviteit van filmreleases te krijgen, zelfs met het veranderende entertainmentlandschap.
Een strategie met twee releases zoals die Disney heeft gevolgd met Black Widow, draagt alleen maar bij aan het groeiende getouwtrek tussen theaters en streamingdiensten. Het is dan ook geen verrassing dat de National Association of Theatre Owners (NAVO) een krachtig geformuleerde verklaring heeft uitgebracht waarin Disney wordt bekritiseerd voor het gelijktijdig uitbrengen van de film in de bioscoop en op het streamingplatform.
In een persbericht, NAVO zegt dat Black Widow in het tweede weekend een verbluffende ineenstorting van de bioscoopopbrengsten doormaakte, naast een ongekende daling van 41% van vrijdag op zaterdag tijdens de opening van 9 tot 11 juli. Onder verwijzing naar redenen voor de ondermaatse prestatie van de film, deed de NAVO dat niet hak zijn woorden:
Ondanks beweringen dat deze geïmproviseerde releasestrategie uit het pandemische tijdperk een succes was voor Disney en het simultane releasemodel, toont het aan dat een exclusieve bioscooprelease meer inkomsten betekent voor alle belanghebbenden in elke cyclus van het leven van de film. De vele vragen die worden gesteld door Disney's beperkte release van streaminggegevens openingsweekend worden snel beantwoord door de teleurstellende en afwijkende prestaties van Black Widow. Het belangrijkste antwoord is dat gelijktijdige vrijlating een artefact uit het pandemische tijdperk is dat aan de geschiedenis moet worden overgelaten met de pandemie zelf.
Blijkbaar zijn sommige analisten en commentatoren van mening dat een strategie met dubbele release de huidige economische situatie waarmee theaters worden geconfronteerd, alleen maar verslechtert.
Ze geven Disney de schuld voor het mislopen van waardevolle inkomsten uit intellectueel eigendom door een gelijktijdige releasedatum voor de inhoud te kiezen, in plaats van de traditionele, gespreide strategie die de inkomsten uit de film zou kunnen verdubbelen.
Denkt Disney dat de strategie voor dubbele releases blijft bestaan?
Disney heeft aangegeven dat regels uit het pandemietijdperk de huidige beslissingen sturen. Zoals Kareem Daniel, voorzitter van Disney Media and Entertainment Distribution, in een verklaring zei: Disney's website :
hoe maak je een foto een transparante achtergrond?
De sterke prestatie van Black Widow dit weekend bevestigt onze flexibele distributiestrategie om franchisefilms beschikbaar te maken in de bioscoop voor een echte bioscoopervaring en, aangezien de bezorgdheid over COVID wereldwijd voortduurt, keuze te bieden aan consumenten die liever thuis kijken op Disney+.
Disney geeft echter geen commentaar op hoe lang deze strategie van kracht zal zijn. De inkomsten van bioscopen zijn al gekelderd als gevolg van pandemische beperkingen. Een hybride releasestrategie die streaming- en theateropeningen op dezelfde dag omvat, heeft het potentieel om die inkomsten verder te schaden, zoals benadrukt door de NAVO.
Wat is de toekomst van Disney+ Premier Access?
Hoewel men kan stellen dat Disney zich aanpast en verschillende methoden probeert om meer abonnementen binnen te halen via zijn hybride releasestrategie, is zijn aanpak niet helemaal gerechtvaardigd. Het is niet alleen dat Disney de film beschikbaar heeft gesteld op zijn streamingplatform, maar het is ook het feit dat het deze beschikbaar heeft gemaakt via Premier Access tegen extra kosten.
Gerelateerd: Is Disney+ nog steeds een goede prijs-kwaliteitverhouding?
Denk bijvoorbeeld aan Space Jam: A New Legacy, waar Black Widow het weekend van 16-18 juli aan verloor, en die de verwachtingen overtrof met $ 31,7 miljoen.
WarnerMedia volgde een vergelijkbare strategie door de film op HBO Max uit te brengen op dezelfde dag dat deze in de bioscoop in première ging. Het verschil is dat abonnees de film gratis konden streamen. Het bedrijf is van plan om door te gaan met deze release-modus tot eind 2021.
Daarnaast biedt WarnerMedia een beperkte deal aan, waardoor HBO Max 22% goedkoper is voor mensen die zich voor een half jaar aanmelden. De prijs van $ 69,99 komt neer op iets minder dan $ 12 per maand in plaats van $ 15.
Als andere grote filmstudio's gratis blockbuster-films kunnen uitbrengen op hun streamingplatforms en hun abonnees meer waar voor hun geld kunnen geven, heeft het geen zin dat Disney een extra vergoeding vraagt.
Gebrek aan streamingtransparantie is slecht voor acteurs en voor jou
Disney's benadering van de distributie van Black Widow en de daaropvolgende rechtszaak van Johansson bewijst dat streamingdiensten opzettelijk elk onderdeel van de productie willen bezitten, inclusief releases.
Android opstarten in veilige modus
Niemand weet zeker hoe succes er vandaag uitziet, aangezien streamingbedrijven niet transparant zijn met hun gegevens, wat ertoe kan leiden dat actoren en andere partijen die betrokken zijn bij streamingdeals blind de onderhandelingen in lopen. En uiteindelijk, wat slecht is voor streaming, kan van invloed zijn op kijkers.
Er is een grotere behoefte aan transparantie door niet alleen Disney, maar alle streamers over prestatiegegevens van films en andere inhoudstypen op hun platformen. Zonder dit is het moeilijk voor actoren om voor zichzelf op te komen in onderhandelingen in een evoluerend streaminglandschap.
Streamingbedrijven moeten zich blijven aanpassen en ethisch blijven
Aanhoudende crises zoals de huidige pandemie vragen bedrijven om zich aan te passen. Naarmate de spanningen tussen streamers en theaters toenemen, terwijl productiebedrijven zoals Disney proberen uit te vinden hoe ze de lijn kunnen volgen, zou het hen ten goede komen om in de toekomst ethische praktijken toe te passen.
Alle spelers in de entertainmentindustrie proberen het hoofd boven water te houden of te herstellen van de effecten van de pandemie. In plaats van opportunistisch te zijn, moeten bedrijven manieren vinden om goodwill te behouden, zowel bij andere spelers in de sector als bij kijkers en abonnees.
Deel Deel Tweeten E-mail Hoe Disney+ op Apple TV te krijgenHier is alles wat u moet weten over het downloaden van Disney+ op Apple TV.
Lees volgende Gerelateerde onderwerpen- Amusement
- Disney
- Mediastreaming
Aya is een freelance schrijver met een passie voor merken, marketing en het leven in het algemeen. Als ze niet aan het typen is, volgt ze het laatste nieuws, denkt ze na over de essentie van het leven en denkt ze na over nieuwe zakelijke kansen. Het meest productief als je in bed werkt.
Meer van Aya MasangoAbonneer op onze nieuwsbrief
Word lid van onze nieuwsbrief voor technische tips, recensies, gratis e-boeken en exclusieve deals!
Klik hier om je te abonneren