Home-theater-designers
Ik ben hier niet om te suggereren dat er iets misleidend of onwaarachtig is aan de statistieken die vorige week werden gedeeld door gigant Roku in zijn Seizoen van streaming: rapport over de feestdagen voor 2020 Die statistieken zijn het resultaat van een onderzoek en rapport dat is uitgevoerd en voorbereid voor Roku door de zeer geloofwaardige mensen De Harris Poll , gebaseerd op een onderzoek van 3-8 september onder 2.008 volwassenen die zeiden dat ze van plan waren om deze feestdagen te winkelen. De resultaten zijn gewogen naar leeftijd, geslacht, regio, stedelijkheid, ras / etniciteit, opleiding, burgerlijke staat, gezinsinkomen en / of sociaaleconomische status. De respondenten werden gekozen als vertegenwoordiger van de VS als geheel.
Bij het lezen van het rapport moest ik echter denken aan Benjamin Disraeli, de premier van het Verenigd Koninkrijk in 1868 en 1874. Meer specifiek doet het rapport denken aan een citaat dat aan de Britse politicus wordt toegeschreven. Overigens is er geen waarheid in de bewering van Senior Editor Dennis Burger dat ik zo oud ben dat ik er eigenlijk was toen Disraeli zogenaamd zei: 'Er zijn drie soorten leugens: leugens, verdomde leugens en statistieken.'
Ik geef echter vrijelijk toe dat het citaat een van mijn leidende principes is geweest tijdens mijn carrière als schrijver en redacteur. Als Disraeli die woorden daadwerkelijk heeft uitgesproken, heeft hij ze waarschijnlijk overgenomen van George Canning, een andere Brit die hem ouder was dan premier en wiens citaat ik heb omarmd. Canning zei ooit: 'Ik kan alles bewijzen met statistieken behalve de waarheid.'
Als journalist overdag en cynisch in hart en nieren, denk ik aan beide citaten wanneer ik de resultaten van een opiniepeiling lees, of het onderzochte onderwerp nu een presidentiële race is, de lekkerste light frisdrank of - zoals in dit geval - streaming en winkelen. Het eerste beetje scepsis betreft wie werd ondervraagd. In dit geval zou je je kunnen afvragen of slechts ongeveer 2.000 mensen echt representatief kunnen zijn voor een natie van meer dan 328 miljoen. Dat klinkt misschien gek, maar het is typerend voor de polling-methodologie. Bovendien zijn geloofwaardige opiniepeilers zoals The Harris Poll over het algemeen redelijk goed in het vinden en interviewen van groepen die representatief zijn voor het grote publiek.
In dit geval maakt het rapport echter duidelijk dat de bevraagde groep niet noodzakelijk representatief is voor de algemeen publiek, maar eerder van volwassenen die 'plannen hebben om deze feestdagen te gaan winkelen'. Die kwalificatie, slechts een handvol woorden in de sectie 'Rapportmethodologie' van het onderzoek, onthult de ware aard en het doel van deze peiling: bedrijven aanmoedigen om hun advertentiegeld te besteden aan snelgroeiende streamingdiensten en platforms in plaats van 'oude media' zoals televisie, radio en - de hemel verhoede - kranten en tijdschriften (het gerucht gaat dat er nog steeds een paar van die dinosaurussen in de buurt zijn).
Er is absoluut niets mis mee dat Roku een poll / enquête / studie gebruikt om adverteerders ervan te overtuigen dat ze hun advertentiedollars naar de streamingwereld zouden moeten besteden, en het bedrijf schuwt zeker niet om zijn bedoelingen in dit rapport te delen. Chief Marketing Officer Matthew Anderson maakt dat vrij duidelijk aan iedereen die zijn bericht direct op pagina 2 ervan leest. Hier is wat van wat Anderson schreef:
Ondanks alle onzekerheid in de wereld van vandaag, benadrukt dit rapport dat Amerikanen van plan zijn deze feestdagen meer uit te geven en meer cadeaus te kopen voor meer mensen. Belangrijker nog ... hoe ze hun aankoopbeslissingen nemen en hun daadwerkelijke aankopen uitvoeren, ondergaan ook belangrijke veranderingen.
Het rapport laat zien dat tv-streamers deze feestdagen voorop lopen en verwachten dat ze hun vakantie-uitgaven aanzienlijk zullen verhogen in vergelijking met niet-streamers. Over het algemeen zijn streamers van plan bijna een derde meer uit te geven ... dan niet-streamers. De bevindingen ... bieden ook een duidelijke gids voor marketeers die shoppers willen betrekken - 85% van de shoppers streamt nu, en voor het eerst in The Harris Poll's tracking van deze trends meldt de gemiddelde Amerikaan nu dat hij meer tijd besteedt aan streaming dan aan kijken traditionele televisie.
Deze verschuivingen onderstrepen dat dit het moment is om na te denken over aanzienlijke herschikkingen in advertentie-investeringen om consumenten te bereiken. Simpel gezegd, om succesvol te zijn, moeten marketeers zijn waar hun consumenten zijn - en consumenten streamen.
Anderson zou natuurlijk graag willen dat marketeers al hun advertentiedollars besteden aan Roku, dat in relatief korte tijd de gorilla van 500 pond in de streaming-industrie is geworden. Ik bedoel dat op een goede manier, want je kunt niet anders dan een bedrijf bewonderen dat geweldige streaming-spelers maakt, het meest populaire en veelgeprezen platform heeft en is vertakt door een geweldig tv-besturingssysteem en een aantal geweldige audiocomponenten te ontwikkelen ( inclusief twee soundbars met ingebouwde Roku-streamers).
Hoewel het in wezen een verkooppraatje is voor adverteerders door Roku en voor Roku - en bij uitbreiding andere streamingdiensten - biedt het rapport wel een aantal interessante feiten en inzichten. Velen van hen hebben te maken met online kopen, en ik zal de meeste daarvan overslaan omdat we allemaal weten dat online winkelen in het algemeen en Amazon in het bijzonder de detailhandel beheersen. Toch zijn er enkele nieuwswaardige klompjes. Bijvoorbeeld:
- Ondanks dat 53 procent van de ondervraagden hun bezorgdheid uitspreekt over de economische vooruitzichten voor de komende 12 maanden, is 70 procent van plan om evenveel of meer uit te geven aan vakantie-aankopen.
- Streamers zijn van plan ongeveer 33 procent meer uit te geven dan niet-streamers.
- Ongeveer 79 procent van de streamers is van plan het grootste deel van hun kerstinkopen online te doen, vergeleken met slechts 55 procent van de niet-streamers.
De bevindingen van het rapport over streaming in het algemeen waren interessanter en verhelderend voor mij dan de winkelinzichten. Ik was bijvoorbeeld verrast om te lezen dat:
- Ongeveer 85 procent van de huishoudens streamt nu.
- Bijna drie op de vier babyboomers streamen en 55 procent van de kijkers ouder dan 74 jaar streamt.
- Het aantal streaminguren steeg in 2020 met gemiddeld 19 procent, terwijl het aantal kijkuren naar traditionele tv met 13 procent afnam. (Het rapport geeft niet aan of dat per persoon of per huishouden per dag, week of maand was.)
- De gemiddelde Roku-gebruiker die het snoer doorsneed, zei dat ze $ 75 / maand besparen op traditionele betaaltelevisie.
Een van de meest verrassende statistieken voor mij is dat twee van de drie millennials een streamingadvertentie hebben gepauzeerd om te winkelen voor het geadverteerde product. Dat is precies de definitie van consumenten die hun geld plaatsen waar hun afstandsbediening is. Aan de andere kant is die statistiek alleen lang niet zo krachtig als het zou kunnen zijn als de enquête een vergelijkbare bevinding zou bieden over hoeveel kijkers hetzelfde doen tijdens het kijken naar conventionele televisie, wat ook kan worden onderbroken bij de meeste digitale kabel- en satellietserviceproviders. .
De andere stat die ik opviel, was dat meer dan de helft van degenen die ouder zijn dan 74 streamen. Verwerk dat even. Die respondenten waren al minstens 61 toen Netflix zijn streamingdienst in 2007 introduceerde, en waren al van middelbare leeftijd toen videocassettes de rage werden. Als meer dan de helft van de 74-plussers streamt, moet ik misschien eindelijk mijn VHS-collectie dumpen. Ik zou ze naar dvd kunnen overbrengen, maar ze lijken ook te verdwijnen.
Alle grapjes terzijde, de bevindingen in Roku's onderzoek zijn interessant, zij het niet totaal onverwacht. Streaming is groot en zal groter worden omdat het handig is, omdat de technologie gemakkelijk te gebruiken is en omdat de inhoud en de apparaten die worden gebruikt om het te consumeren overvloedig en relatief betaalbaar zijn. Vooral het aantal gratis streamingopties neemt toe. Roku zelf is een goed voorbeeld. In 2017 lanceerde het zijn eigen kanaal, dat gratis toegankelijk is en een hele reeks gratis programma's en films biedt.
Wat mij betreft, zal streaming echter niet perfect zijn totdat ik alle oudere films die ik wil bekijken, gratis of voor minder kan vinden dan het zou kosten om de Blu-ray online te kopen of van Walmart's koopje bak. Ik hou van streamen, maar ik ben er niet van overtuigd dat het slim is om mijn schijfcollectie nog maar te verwijderen. Mijn videocassettes? Misschien zal Roku's 2021 Season of Streaming Holiday Shopping Report me helpen beslissen of ik die kwijt wil.
Roku's belangrijkste afhaalrestaurants van zowel het rapport als het volledige rapport zijn online beschikbaar
hoe een microfoon op een laptop aan te sluiten om op te nemen