Brand equity voor contentproviders stijgt

Brand equity voor contentproviders stijgt

ID-100206907.jpgVolgens een Harris Poll uit 2014 zien aanbieders van online en streamingcontent hun merkwaarde snel groeien. Netflix en Pandora winnen fans met hun merken, en waarom niet? Betaalbare distributie van kwaliteitsamusement is moeilijk te klagen.





wat betekent sim niet voorzien mm 2?

Van PR NEswire



Volgens de bevindingen van de Harris Poll EquiTrend® (EQ) van 2014 vergroten merken die betrokken zijn bij het leveren van de entertainmentcontent die we willen, snel hun merkwaarde. Een onderzoek van de 100 best beoordeelde merken voor 2014 laat zien dat merken die consumenten in staat stellen hun entertainmentcontent en planning te personaliseren, hun eigen vermogen sneller vergroten dan merken in andere categorieën. Netflix is ​​de afgelopen twee jaar (2012 tot 2014) het snelst gestegen onder de top 100 van gemeten merken en Pandora Internet Radio heeft de afgelopen twee jaar ook een indrukwekkende vermogensgroei laten zien, met het op drie na hoogste aandelengroei in de Top 100 merken binnen die periode. Meer dan 1.500 merken werden dit jaar in 170 categorieën beoordeeld - van automobielsector tot warenhuizen - op de Harris Poll EquiTrend Brand Equity Index, die bestaat uit drie sleutelfactoren: bekendheid, kwaliteit en aankoopoverweging.
Uit de bevindingen van het 26e jaarlijkse onderzoek blijkt dat niet alleen het streamen van entertainmentmerken, maar ook de apparaten en besturingssystemen die ze mogelijk maken, tot de meest agressief opgebouwde aandelen van de afgelopen twee jaar behoren. Android en Apple (zowel de iPads als de computers) behoren ook tot de top 10 van merken met agressieve vermogensstijgingen. Amazon heeft opnieuw de hoogste score op het gebied van merkwaarde in het onderzoek en behoudt zijn onderscheiding als merk van het jaar voor e-retailer ... en het promoot nu sterk zijn Amazon Instant Video- en Prime Instant Video-services.
'Merkwaarde is niet een maatstaf die doorgaans onderhevig is aan sterke schommelingen van jaar tot jaar, de groeicurve is over het algemeen langzaam en stabiel', zegt Joan Sinopoli, Senior Vice President en Solutions Consultant bij Nielsen Consumer Insights (voorheen Harris Interactive). 'Netflix is ​​een marktverstoorder: het kwam tegemoet aan de behoefte van de consument aan gemak en variatie toen het fysieke videotheken aannam. Sindsdien struikelde het merk over de herstructurering van de vergoedingen, nam het corrigerende maatregelen om het vertrouwen van de consument te herstellen en profiteert het van de trend naar geïndividualiseerd entertainment. Het begint nu met het ontwikkelen van zijn eigen inhoud, zoals House of Cards. '
'Iets anders dat deze merken gemeen hebben, is hun vermogen om op een zeer diep niveau in contact te komen met de consumenten die ze willen aantrekken', aldus Sinopoli. 'Het zijn allemaal merken waar consumenten gepassioneerd over zijn - wees getuige van de voortdurende impasse tussen Android, dat op zichzelf een sterk merk is geworden, en de Apple-producten die door iOS worden aangedreven, zowel de systemen zelf als de producten die ze runnen, inspireren passie en debat onder hun volgelingen. Welk systeem je kiest, wordt een weerspiegeling van wie je bent en hoe je jezelf ziet. '
Dus is Amerika zo 'bedraad' geworden dat het zijn zachtere kant heeft verloren? EquiTrend-resultaten suggereren van niet. Meerdere Hershey-merken, waaronder Hershey Kisses en Reese's Peanut Butter Cups, meerdere M & M-merken en Oreo-koekjes, bezetten zes van de 10 algemene topposities in de EquiTrend Brand Equity Index, en de klassieke Hershey's Milk Chocolate Candy Bar verwierf ook aandelen op een ongewoon snel tempo in de afgelopen twee jaar. Zijn dit vreemde bedgenoten met de individuele entertainmentmerken? Volgens Sinopoli niet. 'Per slot van rekening', merkt ze op, 'moet je iets eten terwijl je je favoriete serie eet.'
Harris Poll EquiTrend 2014 - Merken van het jaar
Harris Poll EquiTrend is een jaarlijkse brand equity-studie die de merkgezondheid meet en vergelijkt van meer dan 1.500 unieke merken in 170 categorieën. Het evalueert de betrokkenheid van de consument en biedt een volledige diagnose van de positie van een merk binnen en buiten de branche. Naast brand equity (bestaande uit vertrouwdheid, kwaliteit en overweging), biedt het onderzoek abonnees ook inzicht in verschillende aspecten van consumentenbetrokkenheid, waaronder Consumer Connection, Brand Momentum, Advocates / Saboteurs, Users / Non-Users en Co-Branding-analyse. Merken die het hoogst scoren op het gebied van aandelen ontvangen de Harris Poll EquiTrend 'Brand of the Year'-onderscheiding (studierangschikking 2014).





is linkedin premium de moeite waard voor werkzoekenden

Aanvullende bronnen