Home-theater-designers
Toen Apple's iOS 14.5-update eind april arriveerde, introduceerde het een nieuwe functie die voor veel opschudding zorgde. De App Tracking Transparency (ATT)-functie kreeg gejuich van gebruikers, maar ontzetting van bedrijven en adverteerders, zoals Facebook, die afhankelijk zijn van het volgen van gebruikers in hun apps.
waarom werkt mijn taakbalk niet windows 10
Maar wat is de ATT-functie precies en hoe zal dit het bedrijfsmodel van Facebook beïnvloeden?
De iOS 14.5-update: wat doet het precies?
Transparantie van app-tracking is een functie waarmee gebruikers kunnen beslissen of ze willen dat hun activiteit wordt bijgehouden in verschillende apps op hun iOS-apparaat.
Elk iOS-apparaat krijgt een unieke identifier toegewezen, een zogenaamde Identifier for Advertisers (IDFA), die de gebruiker kan volgen. Het doel van de IDFA is dat adverteerders advertenties effectiever kunnen personaliseren en targeten.
Apple plaagde het idee om IDFA-toegang sinds vorig jaar te beperken, en de functie werd getest in de bètaversie van iOS 14. Pas met de iOS 14.5-update maakte Apple ATT beschikbaar voor alle gebruikers.
Apps die gebruikersactiviteit in andere apps willen volgen, moeten nu toestemming krijgen via een melding.
Als gebruiker hoeft u alleen maar te doen wanneer u wordt gevraagd of u wilt dat uw activiteit wordt bijgehouden, namelijk selecteren App vragen om niet te volgen om ze te stoppen wanneer daarom wordt gevraagd via een melding. Of tik op Toestaan als u uw gegevens wilt delen.
Hoe verdient Facebook geld?
Het maken van een account op Facebook is gratis - er worden geen inkomsten rechtstreeks gegenereerd uit het gebruikersbestand van Facebook. Hierdoor is Facebook afhankelijk van andere methoden om inkomsten te genereren.
De primaire bron van inkomsten van Facebook is de verkoop van advertentieruimte op zijn sociale-mediaplatforms.
Gerelateerd: de beste nieuwe functies in iOS 14.5 '
De sociale mediaplatforms Facebook en Instagram zijn verantwoordelijk voor het leeuwendeel van de gegenereerde inkomsten. In feite, Investopedia meldde dat 98% van de inkomsten van Facebook in 2020 afkomstig was van digitale advertenties op Facebook en Instagram.
De overige 2% van de inkomsten van Facebook komt uit bronnen zoals Oculus-verkopen en e-commercebetalingen.
Wat is het officiële standpunt van Facebook over transparantie van app-tracking?
Sinds Apple vorig jaar de ATT-functie aankondigde, is Facebook heen en weer geslingerd tussen zeggen dat de functie zijn bedrijfsmodel zou schaden en de nieuwe keuze voor gebruikers ondersteunen.
Na sterk gekant te zijn tegen de functie op het moment van de aankondiging, ondersteunt Facebook nu ATT en beweert dat de functie de positie van het bedrijf mogelijk zou kunnen versterken.
Hoeveel gebruikers staan app-tracking toe?
Voordat ATT werd geïmplementeerd, werd een onderzoek van de Post IDFA-Alliantie ontdekte dat 38,5% van de gebruikers app-tracking zou toestaan in iOS 14.
Het lijkt er nu op dat dit aantal zeer optimistisch was, aangezien uit gegevens blijkt dat in de VS slechts 4% van de gebruikers app-tracking toestaat, met een iets hoger cijfer van 12% wereldwijd.
Wat betekent dit allemaal voor Facebook?
Voorheen zou Facebook gebruikers volgen en informatie over hen verzamelen in verschillende apps. Deze informatie zou Facebook helpen beslissen welke advertenties gebruikers moeten laten zien.
ATT verhindert niet dat Facebook gebruikers volgt via zijn eigen apps (bijvoorbeeld tussen Instagram en WhatsApp). Facebook kan echter niet langer gebruikers volgen in apps die het niet bezit, tenzij de gebruiker het toestemming geeft om dit te doen.
Dit betekent dat Facebook niet langer zo effectief gerichte advertenties kan aanbieden, omdat het geen informatie heeft over gebruikersgedrag buiten zijn eigen apps op iOS-apparaten.
Hoewel dit op het eerste gezicht een ramp lijkt voor Facebook, valt nog te bezien hoe erg dit het bedrijf zal beïnvloeden.
Gerelateerd: Transparantie van app-tracking gebruiken in iOS 14.5 om te voorkomen dat apps u volgen
Waarschijnlijke reactie van Facebook
Hoewel het volgen van gebruikers op iOS-apparaten nu niet effectief is, kan Facebook nog steeds gebruikers buiten iOS volgen.
Gebruikersgedrag binnen de reeks apps van Facebook geeft ook informatie over een gebruiker. De pagina's die ze volgen en de berichten die ze leuk vinden, onthullen bijvoorbeeld gebruikersinformatie en gedrag dat kan worden gebruikt voor advertenties.
Facebook innoveert ook nieuwe maatregelen zoals Aggregated Event Management voor adverteerders.
Innovatie en het vinden van nieuwe manieren om het bedrijfsmodel bij te werken, zullen de meest effectieve verdediging van Facebook tegen ATT zijn.
Deel Deel Tweeten E-mail 5 manieren waarop Facebook uw privacy binnendringt (en hoe u dit kunt stoppen)Hoewel we weten dat Facebook tonnen gebruikersgegevens verzamelt, maakt het sociale netwerk ook dagelijks inbreuk op uw privacy.
Lees volgende Gerelateerde onderwerpen- iPhone
- appel
- ios
- Smartphone-privacy
- Gebruikers volgen
Carly is een tech-enthousiasteling en schrijver bij MakeUseOf. Ze komt oorspronkelijk uit Australië en heeft een achtergrond in informatica en journalistiek.
Meer van Carly ChatfieldAbonneer op onze nieuwsbrief
Word lid van onze nieuwsbrief voor technische tips, recensies, gratis e-boeken en exclusieve deals!
Klik hier om je te abonneren