Groene marketing versus greenwashing: wat is het verschil?

Groene marketing versus greenwashing: wat is het verschil?

Klimaatverandering is een even ernstige bedreiging als altijd, en veel mensen en bedrijven proberen het beter te doen en milieubewuster te zijn.



Het is niet gemakkelijk om uw gewoonten om te zetten in groenere terwijl u probeert uw dagelijkse gang te gaan. En terwijl sommige bedrijven betere praktijken toepassen om duurzamer en transparanter te zijn, kiezen anderen ervoor om te profiteren van bewuste consumenten door een groen label te geven zonder het werk te doen.





Laten we dus een duik nemen in de wereld van groene marketing en greenwashing en een onderscheid maken tussen de twee.





Wat is greenwashing?

Dus, wat betekent greenwashing? ? De term is van toepassing wanneer bedrijven hun consumenten misleiden door te doen alsof ze groener zijn dan ze zijn - een bedrijf dat zichzelf groen schildert zonder het werk achter de schermen te doen.

Om milieubewust te zijn, is meer nodig dan alleen dat te beweren. U als bedrijf moet ervoor zorgen dat u uw producten duurzaam inkoopt; betaal uw werknemers een eerlijk loon; gebruik verpakkingen die kunnen worden hergebruikt of gerecycled, en meer. Dat zijn slechts een paar punten die u moet halen om als een groen bedrijf te worden beschouwd. Simpelweg de beweringen doen zonder ze te staven, transparant te zijn en bewijs te leveren zodat consumenten ze kunnen verifiëren, is niet voldoende.



En aangezien veel bedrijven willen profiteren van bewuste consumenten, maar hun bedrijfsresultaten niet in gevaar willen brengen door hun huidige werkwijze te veranderen, zeggen ze de woorden en laten ze het daarbij.

Neem het internationale bedrijf Shell als voorbeeld van een bedrijf dat zichzelf groener schildert dan het is. Browsen De officiële website van Shell , zul je zijn klimaatdoel tegenkomen: 'Shell's doel is om tegen 2050 een energiebedrijf met een nul-emissie te zijn.'





  shell klimaatstrategie

Shell is een oliemaatschappij. En ondanks pogingen om de uitstoot te verminderen en zichzelf af te schilderen als een witte (of liever groene) ridder voor de natuur, schaadt het bedrijf in de kern actief het milieu omdat het in feite een oliemaatschappij is.

Beweren dat je helpt tegen klimaatverandering terwijl je actief schade aanricht, lijkt op zijn zachtst gezegd contraproductief.





Wat is groene marketing?

Groene marketing is van toepassing wanneer de producten die u op de markt brengt groen zijn, d.w.z. gemaakt met het milieu in gedachten.

De term omvat elk onderdeel van de productie plus het eindresultaat van een product. Waar werd het geproduceerd, en werden de arbeiders in de werkende leeftijd en eerlijk betaald voor hun arbeid? Hoe kwam het bedrijf aan de materialen die nodig zijn voor het product - zijn ze duurzaam verkregen en wat is hun impact op het milieu?

Hoe wordt het product vervolgens verpakt als het eenmaal is gemaakt? Gebruik je gerecyclede verpakkingen? Het komt er allemaal op neer: richt het bedrijf zich op duurzaamheid en is het transparant met zijn praktijken?

Simpelweg zeggen dat je eerlijke arbeid of duurzame verpakkingen gebruikt, betekent immers niets als consumenten je claims niet gemakkelijk kunnen verifiëren.

Als u al deze vakjes aanvinkt, implementeert u als bedrijf groene marketing in uw praktijk in plaats van een groene gevel schilderen en greenwashing. Het is een dunne lijn tussen de twee.

Hoe herken je greenwashing?

Hoewel greenwashing subtiel kan zijn, kun je het nog steeds opvangen wanneer bedrijven het doen. Je moet gewoon waakzaam zijn en je onderzoek doen.

1. Kunt u de claims verifiëren?

Zoals meermaals vermeld, zijn bedrijven die groene marketing toepassen transparant over hun inspanningen. Ze willen dat je weet wat ze hebben gedaan en dat ze hun acties met je onderzoek zien. Ze hebben dus de neiging om alles te verdragen en maken het verifiëren van hun woorden gemakkelijk.

Wanneer merken zich echter groener voordoen dan ze zijn, zijn ze allesbehalve transparant. Ze bieden geen links of aanvullende informatie die u kunt gebruiken om te zien of hun claims worden ondersteund. Er zijn geen video's of foto's, niets om te laten zien hoe ze hun zogenaamd groene en duurzame artikelen, verpakkingen of iets anders produceren.

Als een bedrijf zijn groene inspanningen prijst zonder manieren te geven waarop je kunt zien of ze echt zijn, is dat een teken van greenwashing.

2. Dubbelzinnigheid is geen goed teken

Greenwashing-bedrijven gebruiken graag terminologie als eco, duurzaam, fairtrade, recyclen, plasticvrij, enzovoort. Alsof duurzaamheid gereduceerd kan worden tot het simpelweg gebruiken van de juiste term.

e-mails komen niet door op tablet

Het zijn favoriete modewoorden omdat ze het goed doen met SEO. Veel bewuste shoppers die milieuvriendelijker proberen te zijn, kijken naar hen wanneer ze beslissen of ze een bedrijf willen steunen. Dus bedrijven kiezen er op hun beurt voor om ze van de daken te schreeuwen. Ze verspreiden ze over websites en advertentiecampagnes, gebruiken ze in interviews en overal waar ze maar kunnen.

Een eenvoudig voorbeeld van ambigue modewoorden is een bedrijf dat zegt dat het milieuvriendelijker probeert te zijn zonder duidelijke doelen op te sommen. Of zeggen dat het meer focust op duurzaamheid, maar niet geeft hoe het precies probeert duurzamer te zijn.

Als je in de groene gevel prikt en deze begint af te brokkelen, is dat klassieke greenwashing. Als je actief probeert groen te worden, bekijk dan deze extensies voor online winkelen die u zullen helpen .

3. Verlegt het je focus?

Een ander teken van greenwashing is misleiding. Stel dat een bedrijf zegt dat het plasticvrije verpakkingen gebruikt voor zijn producten. Dat is een verifieerbaar feit, en het is geweldig.

Maar datzelfde bedrijf dat trots het ene goede ding laat zien, zwijgt ook over het andere, zoals het feit dat zijn artikelen in een sweatshop worden geproduceerd door onderbetaalde en meestal minderjarige arbeiders. Fast fashion lijkt zich vaak in deze categorie te bevinden, maar er zijn alternatieven. Als je fast fashion liever niet ondersteunt, kijk dan in plaats daarvan naar slow fashion.

Het vorige voorbeeld met Shell staat hier ook. Ja, het is ongelooflijk hoe het bedrijf doelen stelt om zijn uitstoot te verbeteren en groener te zijn. Toch valt niet te ontkennen dat het doorgaat met het vernietigen van het milieu in zijn zoektocht naar olie. Uiteindelijk is het greenwashing.

Doe je best, maar wees niet hard voor jezelf

Het navigeren tussen bedrijven en het maken van de juiste keuze voor het milieu is als consument vaak lastig.

Helaas leven we in een wereld die wordt geregeerd door kapitalisme, dus bedrijven doen hun best om alles te gelde te maken, inclusief uw wens om de planeet te redden. Sommige doen recht aan hun klanten en proberen hun schadelijke effecten op het milieu te verbeteren en te verminderen. Anderen kiezen de gemakkelijke weg en gooien de juiste woorden rond zonder het werk te doen.

Duurzaam leven kan een uitdaging zijn, maar uiteindelijk kun je alleen maar je best doen. Bel bedrijven wanneer ze greenwashen; als je het je kunt veroorloven, steun ze dan niet. Probeer de juiste keuzes te maken, maar wees niet te streng voor jezelf.